מיתוג מתוק

Branding

קודם כל חשוב לזכור כי מדובר בממלכה.  היה לנו מאוד חשוב לאורך הדרך לשמור על המוטיבים המלכותיים, שהיו קיימים במיתוג הקודם.

ישבנו עם נעמה ואפיינו את העסק ברמה האסטרטגית, בחנו את החזון העתידי. בחנו מה קיים היום.
ולאט לאט התחלנו לפרוט את צרכי העסק הויזואלים שיכולים לקדם את החזון והמטרות.

חידדנו ודייקנו את קהלי היעד. בדקנו באיזה מהתחומים יש לה קולגות/מתחרים ואיך הם נראים במדיות השונות. איפה הייחודיות של הממלכה, על מה ניתן לשים דגשים בעיצוב, איך אפשר למנף את הייחודיות הזו ולהשתמש בה במרכיבים העיצוביים לאורך הדרך. חידדנו את אישיות המותג ואת הערכים עליהם הוא מתבסס. ופנינו לשולחן העבודה ולעיצוב.

נעמה נתנה לנו חופש עיצובי גדול ואנחנו הרשינו לעצמינו לעוף למחוזות רחוקים, כי הבנו שיש לנו עסק עם אשה חזקה ועם יכולות נפלאות שרק חסרה לה הבמה והכסף ליצור את מה שהיא באמת היתה רוצה כדי להגשים את החלום. ובדיוק לשם כך יצרנו את היוזמה הזו של “אמץ עסק”.

Creative

החשיבה העיצובית התבססה על שמירת הממלכה כקונספט והפיכתה לעולם תוכן מתוחכם ועשיר.

ייצרנו את טירת הארמון של הממלכה מאלמנטים מעולם האפייה. היה לנו חשוב לייצר עולם של אגדות במובן הבוגר של המילה. החלטנו לתת ללוגו פנים דינאמיים, מה שאומר, שהוא קיבל צבעוניות מתחלפת. ממש כמו שנעמה משחקת במינונים של הסוכר בעוגה ושל התבלינים באפיה, כך היא יכולה לשחק עם המתקתקות של הורוד, לעומת הנקיון והפיין של החום והלבן ולקנח בטורקיז או בצהוב הלא צפוי.

כך עיצבנו שפה ויזואלית עשירה ומרתקת שאפשרה לנו לייצר עולמות מלאי עניין במדיות השונות של מוצרי הפרינט ובעיצוב האתר.

Inspiration

תוך כדי תהליך העיצוב, בנינו לוח פינטרסט לצילומים עם רפרנסים מתאימים לאג’נדה העיצובית.

גל חרמוני הצלם ושיר כהן הסטייליסטית הוסיפו את החלק שלהם והעשירו את כולנו.

נעמה קיבלה משימות רבות מה להכין, איזה עוגות, אילו עוגיות, טופרים של בצק סוכר, אלמנטים עיצוביים, מאפים, באילו צבעים להשתמש. מצויידים באנרגיות, רפרנסים צילומיים, כלים וציוד שרכשנו במיוחד ליום המיוחד הזה, יצאנו להפקת צילומים מופלאה לטובת עיצוב האתר.

UX

באיפיון האתר היה לנו חשוב לתת כבוד למוצרים ולתמונות ולכן בחרנו בפורמט רחב.

באתר הקודם של נעמה היו ריבוי נושאים, סדנאות ואובר – מידע. רצינו לפשט את הכל ולתת רק את מה שבאמת נחוץ על מנת שהגולש יוכל לקבל ולחוות את הממלכה עוד בביקורו באתר. נעשתה חשיבה רבה על מיון הנושאים ובחירת הפורמט, של החלוקות הפנימיות.

האפיון הוא זה שהוביל את הבחירות הצילומיות.

—–

הממלכה המתוקה של נעמה נמצאת ברובע האמנים בערד ובתשעת החודשים שעברו מאז תחילת המיתוג, עברה מהפך, גם שיפוץ, גם החלה בשיתוף פעולה עם השף והקונדיטור אורן בקר שמעביר שם את הסדנאות. אני צופה לה שנות מלוכה קסומות ומתוקות. מבטיחה עדכונים מהשטח.

האתר נמצא בשלבי בנייה אחרונים ובקרוב מאוד יעלה לאויר.

לחלק א׳ – אמץ עסק

לחלק ג’ – הממלכה המתוקה של נעמה

Credits

ניהול והפקה – Curly Black הגר אשחר ניר

קריאטיב, UX, עיצוב גרפי ועיצוב אתר – צוות Curly Black יעל, לירון והגר

קופירייטינג – שרון בג

צילום – גל חרמוני

סטיילינג – שיר כהן

—-

אני מחכה בקוצר רוח להראות את התוצאה. ובנתיים, עד שזה יקרה, אתם יותר ממוזמנים לחלוק איתי את סיפורי המותג שלכם. אשמח לשמוע איך זה עבד אצלכם 🙂

—-