Value for Money רשימת ערכים לאפיון מותג

בהמשך לפוסט אפיון מותג שהעלתי לא מזמן, כאן אתמקד רק בנושא הערכים, אתן את משנתי בעניין ובעיקר, בנק ערכים גדוש ביותר מ-300 ערכים אפשריים, שיקלו עליכם את עבודת האפיון. בסוף הפוסט מחכה גם קובץ להורדה, למי שרוצה שיהיה לו את הערכים צמודים אליו.

ערכי מותג הם אבני היסוד המובילות את המותג ואת מערכת היחסים שלו עם הקהל שלו.
אלה הם שהופכים אותו להיות מי שהוא, הן בעיני עצמו והן בעיני הקהל.
ערכי המותג הם חלק מאפיון המותג שהוא הבסיס והתשתית להגדרת הזהות המותגית, הן ברמה הויזואלית והן ברמת התוכן, האסטרטגיה והשיווק.

מותג שיגדיר לעצמו ערכים ברורים, יוכל להיות ממוקד ומדוייק בבחירות ובהחלטות עסקיות, אסטרטגיות ושיווקיות עבור ההתפתחות שלו.

ערכים הם האני הפנימי של כל עסק והם באים לידי ביטוי בכל פעולה ופעולה של העסק, פנימה והחוצה.

value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר

 

ערך סף וערך מבדל

יש שני סוגים של ערכים.
האחד: ערך סף
השני: ערך מבדל
הראשון, ערך סף, משמעותו ערך בסיסי שמאפשר לנו לשחק במגרש (תחום/קטגוריה) אליו אנחנו משתייכים, המותג או העסק.
השני, ערך מבדל, יהיה ערך שנכון רק עבור המותג שלי, ערך המהווה את הגרעין הרעיוני של המותג וסביבו יבנה אחר כך גם הקשר עם קהל היעד.
לדוגמא, ערך כמו "טעם" או "טעים" יהיה באופן כמעט אבסולוטי חלק ממערך הערכים של מסעדה, קייטרינג או שף והוא ערך מתאר אך לא מבדל ולכן יהיה קשה להשתמש בו בהמשך כנקודת התייחסות מעניינת. לעומת זאת ערך כמו "טעם איטלקי", "ניחוח צרפתי", "טעם בייתי" או אפילו "טעם גן עדן" הם כבר ערכים שאפשר להתחיל להתייחס אליהם כאל ערכים מבדלים, שמייצרים חשיבה ספציפית וממוקדת.

value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר

 

אחת הדרכים להתחיל לחשוב ולברור מה הם ערכי המותג, היא לערוך רשימה. או להסתכל על רשימה קיימת, כמו זו הנמצאת כאן בהמשך, אך, שימו לב כי בדרך זו יש גם סיכון, משום שהרבה ערכים פתאום נראים לנו "נחמדים", "מעניינים" ו"מתאימים" לנו ולכן, גם כאשר עובדים עם רשימה כזאת, יש לעשות זאת בדייקנות רבה ולשאול את עצמנו שאלות לפני שאנחנו קובעים ומקבעים ערכים שאינם מדוייקים עבורנו.

value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר

 

לבחור את הערכים המדוייקים למותג זו לא משימה קלה. לי עצמי לקח כמה חודשים טובים עד שכל ערך התיישב במקומו והרגיש נכון וקולע.
אספתי רשימת ערכים אותם אפשר לבחון עבור מותגים, כאשר אנחנו מתיישבים לאפיין אותם. זו כמובן רשימה חלקית והאפשרויות הן אינסופיות, אך היא רשימה שנותנת הרבה כיווני מחשבה. כל ערך כאן ניתן לקחת ולהרחיב או לחילופין לדייק על ידי הוספת מילה והפיכתו לצמד מילים, למשל: "איכות" לבד יהיה סביר להניח ערך סף, אך אם נהפוך אותו ל"איכות חומרי גלם" עבור מותג שמקפיד בצורה בלתי רגילה להכניס חומרי גלם מעולים במוצר שלו, זה כבר יכול להפוך את הערך לערך מבדל.

רשימת הערכים (מעל 300):
(אפשר לשלוח לי עוד ערכים, אני אעדכן את הרשימה מדי פעם)

 

אגדתי
אדיקות
אהבה
אהבת אדם
אהבת בעלי חיים
אומנות
אומץ
אופטימיות
אופנתי
אורגני
אורח חיים בריא
אושר
אותנטיות
אחריות
איזון
איכות
אינטימיות
אינטראקטיבי
אישי
אכפתיות
אלגנטיות
אמונה
אמינות
אמפתיה
אנרגטי
אסרטיביות
אסתטיקה
אקטיביות
ארגונומי
ארגון וסדר
ארצי
אתגר
אתיקה

 

value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר

 

בגובה העיניים
בגרות
בהירות
בוטיקי
בטיחות
ביטחון
בייתיות
בלי פוזה
בריאות
גאווה
גאוות יחידה
גאונות
גמישות
דיגיטלי
דיוק
דינמי
דמיון
דרך ארץ
הגינות
הומור
הון אנושי
החלטיות
הכלה
הכנסת אורחים
הנאה
הפתעה
הצלחה
הקשבה
הרמוניה
הרפתקנות
השגיות
השפעה
השראה
השראה לנשים
השראה לגברים
השראה לנוער
התאמה אישית
התבוננות וחקר
התלהבות
התמדה
התמכרות

 

value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר

 

וואן מן שואו (One man show)
וואן סטופ שופ (One stop shop)
ווק דה טוק (Walk the talk)
וינטאג׳
וורסטילי
וותק
זהירות
זמינות
זריזות
חברות
חדור התלהבות
חדות
חדשנות
חדשנות טכנולוגית
חוויה בלתי נשכחת
חוזק
חוכמה
חומריות
חוסן
חוצפה
חושי
חושניות
חזרתיות
חיבור לטבע
חיבור לנפש
חיבור לעצמי
חיבור עולמות תוכן
חיות (Liveliness)
חיוניות
חיסכון בזמן
חינוך
חלומי
חמימות
חמלה
חסד
חריפות
חריצות
חשיבה יצירתית
חשיבה לא שגרתית
חשיבה מעמיקה
 value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר

 

טבעי
טוהר
טוטאליות
טכנולוגי
טריות
טרנדי
ידידותי לסביבה
יוזמה
יופי
יוצא דופן
יושרה
יזמות
ייחודיות
ילדותי
ילדי
יסודיות
יעילות
יציבות
יצירתיות
יראת כבוד
ירוק
ישירות
ישראלי
כבוד
כבוד הדדי
כבוד עצמי
כושר
כושר התאוששות
כח
כיף
כנות
value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר
לא שגרתי
לבביות
להיטות
לימודי
למידה
מגוון
מדברי
מדעי
מהימנות
מהירות
מהנה
מובילות
מובילות טכנולוגית
מובילות תעשייתית
מודולרי
מוטיבציה
מולטי טאסקינג
מומחיות
מוניטין
מוקפד
מחוייבות
מיידיות
מלכותי
מנהיגות
מניע קדימה אנשים, תהליכים
מסירות
מסקרן
מסתורין
מעורבות
מעורבות בקהילה
מצויינות
מקום בטוח
מקור ידע
מקוריות
מקצועיות
מקצוענות ברורה ולא מתפשרת
מרץ
משחקי
משמעותי
משמעת
משפחה
מתודולוגי
 value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר
נאמנות
נגישות
נדיבות
נוכחות
נוכחות ברשת
נוחות
נועזות
נועם
נחישות
ניחוח צרפתי
ניחוח איטלקי
נמצא בכל מקום ובכל זמן
נסיון
נסיון חיים
נקיון
נשי
נתינה
value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר
סבלנות
סולידריות
סטייל
סיפורי
סמכות מקצועית
ספונטניות
סקסי
סקרנות
עבודה ידנית
עבודת צוות
עדינות
עדכני
עומק
עוצמה
עושר
עיצוב
עכשווי
עמוד שדרה ברור
עמידה בלוחות זמנים
עמידות
ענווה
עקביות
ערמומיות
עשייה
פאן
פואטי
פופולריות
פורץ דרך
פזרנות
פראי
פרטיות
פרסום
פרפקציוניזם
פרקטיות
פשטות
פתיחות
value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר
צדק
צניעות
צעיר
קדושה
קהילה
קור רוח
קיבוצי
קירבה
קלילות
קסם
קפדנות
קצב
קריצה
ראיה לטווח רחוק
ראיה מרחבית
רב גוני
רגישות
רוגע
רוחניות
רוחניות מעשית
רוך
רומנטי
רכות אסרטיבית
רעננות
רציונאליות
רצינות
רצף
value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר
שאפתנות
שגשוג
שובבות
שובה לב
שורשיות
שותפות
שיטתיות
שייכות
שימור
שירותיות
שיתופי פעולה
שיתוף ידע
שלווה
שלום
שליטה
שמחה
שמחת חיים
שמרנות
שנינות
שקיפות
שקט נפשי
שרות
 value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר
תבונה
תושיה
תחכום
תחרותיות
תכליתי
תמציתיות
תנועתיות מתמדת
תעשייתי
תפיסת עולם חדשנית
תקווה
תקינה (עמידות בתקנים מסויימים)
תקשורת מקרבת
תקשורת בונה
תרומה
תשומת לב מקסימלית לפרטים קטנים
תשוקה

 

value for money רשימת ערכים לאפיון מותג | onscribbling | הגר אשחר ניר

 

חשוב לזכור שהערכים בדרך כלל מיוצגים על ידי מילה מתומצתת, אך גם בתוך מילה אפשר לקחת את המשמעות לכמה כיוונים, זאת אומרת שיכולים להיות שני מותגים עם אותו ערך מבדל, אך הם יגדירו זאת לעצמם באופן שונה. הערך אורח חיים בריא יכול להיות עבור מישהו אחד לרוץ כל בוקר ולשתות שייק ירוק לפני תחילת יום העבודה ועבור מישהו אחר זה יכול להיות לשמור על 3 ארוחות ביום וללכת לים פעמיים בשבוע. אני ממליצה מאוד אחרי בחירת הערכים, לדייק אותם, לרשום ליד כל ערך 2-3 משפטים המגדירים אותו עבורכם.
אחרי שבוחרים ערכים ומדייקים אותם ע״י הגדרה, הם הופכים להיות חלק מהמותג. אנחנו נפעל על פיהם בכל פעולה ופעולה ובכל מדיה בה נימצא. אם בחרנו באחד הערכים שלנו בערך של שקיפות והגדרנו אותו שעבורנו שקיפות היא לשתף לקוחות בתהליכי עבודה וחשיבה, זה אחד מהדברים שיובילו אותו בהתנהלות מול לקוחות
 ערכים ניתנים לשינוי. המותג ועסק גדלים ומשתנים עם השנים ועם הזמן אנחנו נגלה פתאום שישנם ערכים שהיו נכונים בתחילת הדרך או בנקודת הזמן בה נבחרו וכבר לא משרתים את המטרה. זה זמן מצויין לעשות בדק בית מחודש, להסתכל שוב על העסק ולאן התפתח ולבחור שלו שוב את הערכים המתאימים למקום החדש בו הוא נמצא.

 

רוצים את הרשימה בקובץ מסודר שאפשר להדפיס ולעבוד איתו? או ללכת איתו לפגישת אפיון עם הלקוח שלכם? בדיוק בשביל זה הכנתי לכם קובץ כזה והוא ממש כאן בלינק הבא:
בנק ערכים לאפיון מותג | קובץ להורדה
 —♥—
שמחה מאוד לפגוש אתכם כאן במערכת היחסים הזו שלנו שמתפתחת לה,
קיבלתם כלים? יש לכם כלים נוספים שתרצו לשתף? אני אשמח לתגובות ולשיתופים.
מוזמנים לשתף, להעביר, לשלוח לכל מי שזה יכול לעניין אותו או להאיר את עיניו.
לשיתוף, אפשר ללחוץ על אחד האייקונים מטה, או פשוט לשלוח את הלינק.
מוזמנים גם לשלוח לי תגובות, שאלות, תהיות, בקשות למייל hagar@curlyblack.com
לקבלת פוסטים חדשים, רעננים ומעוררים אתם מוזמנים להרשם, מבטיחה שיהיה שווה שווה וגם שמח 🙂
תודה ענקית על שאתם כאן איתי, לא מובן מאליו בכלל, בשבילי זהו לא רק בלוג, זוהי מערכת יחסים.
באהבה גדולה 
הגר 🙂

 

 

תגובות פייסבוק

תגובות

2 תגובות

  • Tamari הגיב:

    הגרי אהובה,
    ממה אני אתחיל? מזה שאני רואה כאן קודם כל 300 מילים וזה כבר עושה לי התרגשות מטורפת!! 300 מילים זה מנת סמים מזוקקת בשבילי כידוע לך… ואם אני פורטת כל מילה ששמת כאן, היא מכילה בתוכה עוד עשרות ואולי מאות מילים. פתאום עולה לי בראש מפה של רכבת תחתית מלאה בתחנות וצבעים ומקומות לרדת בהם. ולעלות בהם.
    קודם כל להביט פנימה והחוצה ולחשוב…לאן אנחנו רוצים להגיע? לאיזה מקום? יעד? מטרה? מה הרכבת (מילה,מילים איפיון) הנכונה שאנחנו צריכים לעלות עליה בשביל להגיע לשם…
    יצרת כאן מפה, מפה מופלאה של רכבת תחתית מסודרת, נגישה, שיכולה להביא למקומות נכונים והכי מדוייקים לנו. זה בסדר להתבלבל בתחנה גם, אפשר גם לעלות לרכבת אחרת לשנות לזקק לדייק.
    ממשיכה בזה שאת מניחה כאן ידע עצום, מנגישה באהבה, נותנת, חולקת אינפורמצייה ששוה הרבה יותר מזהב לכל כך הרבה אנשים מהתחום ולא מהתחום וכאלה שרוצים וכאלה שחולמים.
    תשוקה היא המילה האחרונה שמופיעה כאן.
    בעיני היא האפיון הכי חשוב לכל דבר. בלעדייה, זה פשוט לא קורה.

    • הו תמרי תמרי חיכיתי לתגובה שלך המלאה מילים כרימון בשל או בעצם סל מלא רימונים ותשוקה למילים. את כל כך צודקת בזה שה300 הן רק ההתחלה. קריאת הכיוון. הצהרת הכוונות.
      מאחורי כל מילה מסתתרים דיוק וזיקוק ועולם ומלואו וכל מילה ניתנת לפרשנות לעוד מליון כיוונים ודרך ושביל ומפה ענקית.
      תודה שאת מעשירה את הפיד תמיד ונותנת המון ערך במילים הנפלאות שלך. בתשוקה הבלתי נגמרת והמדבקת שלך. תודה על מי שאת ועל תגובה נפלאה כל כך.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *